Microsoft ha deciso di abbandonare l'espressione "Xbox PC" e di sostituirla con il più descrittivo "Xbox on PC". Il cambio di nome, adottato dopo appena due mesi dal lancio del branding precedente, è passato quasi inosservato, ma denota un po' di confusione da parte del colosso di Redmond, che sta faticando a riposizionare il marchio Xbox sul mercato in maniera chiara e univoca.
Perché se è vero che l'aggiunta della semplice preposizione "on" cambia poco o nulla, il solo fatto che un'azienda come Microsoft, nella quale i processi decisionali non vengono presi su due piedi, ma devono seguire lunghi iter di approvazione per coordinare tutte le divisioni, si sia spinta a farlo dopo poche settimane testimonia come qualcosa in qualche modo non sia andata come previsto e sia sorta la necessità di perfezionarla.
Da Xbox PC a Xbox on PC
Il termine "Xbox PC" era stato introdotto a giugno come elemento unificante per indicare i giochi accessibili tramite Xbox App e Microsoft Store su Windows. La nuova dicitura "Xbox on PC", invece, appare più precisa nel comunicare che si tratta di giochi Microsoft che girano su hardware PC, quindi anche su Steam.
Dietro al cambio, quindi, sembra nascondersi la voglia di descrivere in maniera più chiara e coerente l'evoluzione del marchio Xbox in un ecosistema di piattaforme multiple, che include PC, cloud, mobile e i futuri hardware basati su Windows. L'obiettivo è integrare Xbox all'interno di Windows e spostare l'enfasi sul concetto che "Xbox è disponibile su PC", piuttosto che suggerire un prodotto esclusivo denominato Xbox PC .
Parallelamente, Microsoft ha apportato modifiche concrete all'interfaccia dell'Xbox App su PC. Tra le novità in corso di test ci sono funzionalità come il filtro "giocabile su Cloud", che consente di scremare solo tra i giochi disponibili per lo streaming, e la sezione "Play History", che consente di riprendere le partite in modo trasversale, non importa se si siano iniziate da console, PC o cloud.
Cosa cambia davvero?
Dal punto di vista del cliente o del giocatore il cambio in "Xbox on PC" potrebbe voler dire poco, se non una più chiara descrizione di quello che sono questi giochi su PC, ovvero che fanno parte di un ecosistema fluido fra hardware e piattaforme.
Però, se è vero che questa operazione di rebranding è minima, non possiamo fare a meno di domandarci se sia cambiato qualcosa in questi due mesi, ovvero se la nuova descrizione non corrisponda anche a una nuova strategia da parte di Microsoft.
